拉夏贝尔：探究时尚巨头的品牌战略

一、品牌背景

拉夏贝尔（La Chapelle）是**时尚品牌，成立于1998年，总部位于广东深圳，拥有超过1400家门店。公司旗下拥有女装品牌La Chapelle、大码女装品牌La Babité、男装品牌 Puella、童装品牌La Chapelle Kids和鞋履品牌Camel。而在2018年，拉夏贝尔开启了新的品牌战略，触角伸向了高端市场，推出了高端女装品牌Roy。

二、品牌愿景

拉夏贝尔的品牌愿景是成为****的快时尚品牌，同时也在不断探索高端市场。通过不断的品牌升级和产品创新，让消费者能够享受到更好的购物体验。

三、品牌战略

1. 多品牌并进

拉夏贝尔通过多品牌并进的方式，将品牌分为不同的系列。如女装品牌La Chapelle，定位在时尚、简约、百搭；大码品牌La Babité，以舒适、高品质的设计为主；男装品牌Puella，注重时尚与实用之间的平衡。这样不仅能够满足不同消费者的需求，还能够使不同品牌之间相互协调，提高销售。

2. 新品牌推出

除了底层品牌的不断升级，拉夏贝尔在2018年推出了新品牌Roy。Roy的目标人群为具有**消费能力的年轻女性，以服饰的设计和品质为核心 selling point，通过高端的定位，拓展拉夏贝尔在高端市场的市场份额。

3. 多渠道销售

除了品牌本身的门店销售，拉夏贝尔在电商平台上也有**的销售份额，同时也在京东上开设了专属电商店铺。这样的多渠道销售方式，能够满足不同消费者的购物需求，提高品牌的流量和销售额。

四、品牌形象

1. 广告营销

拉夏贝尔通过一系列广告营销，如Kols和流程广告合作，加强品牌在消费者心中的知名度和影响力。

2. 品牌活动

拉夏贝尔积极组织品牌活动，如莉莉柏林联名款、Ins女王丁玲等，**潮流、塑造品牌形象。

3. 社交媒体

拉夏贝尔在社交媒体上的宣传和推广，如微博、微信公众号，以及与流行达人合作，扩大品牌影响力和受众范围。

五、结语

通过品牌战略的不断创新和升级，拉夏贝尔在消费者心中建立起了较高的品牌美誉度。未来，拉夏贝尔将继续加强品牌在快时尚和高端市场的地位，打造更具竞争力的品牌形象。

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